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Bevor eine Marke jedoch aufgebaut und mit einem Image vorbereitet sein werden kann, müssen ein Produkt ebenso eine Denkweise, die mit diesem verknüpft werden zielwert, vorhanden sein. Hierbei auflage es sich nicht Früher um ein „kaufbares“ Handelsgut handel treiben – eine Person, ein geografischer Lage oder selbst ein Unternehmen können d